Einzigartiges Verkaufsargument bzw. Produkteigenschaft. Eine im objektiven Sinne einzigartige Eigenschaft der Marktleistung, die der Käufer/Nutzer aus Sicht seiner Bedürfnisse als Vorteil erkennt und die nur schwer imitiert/kopiert werden kann. Das Angebot hebt sich deutlich vom Wettbewerb ab. Ein einzigartiges Nutzungsversprechen soll mit dem Produkt verbunden werden.