Meinungsführer. Personen, die innerhalb relevanter sozialer Gruppen über eine entsprechende Meinungsautorität verfügen. Sie zeigen grosses Interesse an bestimmten Angelegenheiten und äussern sich hierzu häufig. Meinungsführer können einen relativ grossen Einfluss auf die Entscheidungen ihrer Mitmenschen ausüben (z.B. Politiker, Journalisten, Führungskräfte, Familienmitglieder).
