Bei TV-Kampagnen ist das die Auswahl der für die Zielgruppe geeigneten Werbeblöcke / Werbeinseln vor ihrer tatsächlichen Ausstrahlung. Auf der Basis von zurückliegenden Fernseh-Daten werden die reichweitenstärksten und / oder kostengünstigen Werbeumfelder ermittelt. Mithilfe von Planungstools der verschiedenen Werbezeitenvermarkter können dann Indikatoren berechnet werden, die als Prognose für die Leistung der geplanten Kampagne dienen: Indikatoren dafür sind Nettoreichweite, Durchschnittskontakte, Affinität, TKP, TNP, GRP, CPP und Kontaktverteilung.
