Teilbereich der Marktforschung und eigentlich als Werbewirkungsforschung zu bezeichnen. Sie beschäftigt sich mit den Verbesserungsmöglichkeiten der Werbekonzeption. Zur Optimierung der Wirkung wird das eigene Verhalten mit dem der Wettbewerber verglichen. Bedeutend in diesem Zusammenhang ist die Kontrolle der verwendeten Werbemittel.
