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Konvergenz

Begriff Konvergenz
Beschreibung Konvergenz bezeichnet das Zusammenwachsen und Verschmelzen getrennter Werbeträger und Werbemassnahmen. Bei konvergenten Kampagnen werden verschiedene Medien über eine Leitidee miteinander vernetzt und die Zielgruppe von einem Medium ins andere geführt. Zum Beispiel wird im TV-Spot eine SMS-Nummer eingeblendet über die weitere Informationen angefordert werden können. Die Rück-SMS verweist auf eine WAP Aktions-Site oder eine Website mit weiteren Informationen, Bestelloptionen etc.