Derjenige Anteil, der Medienkontakte von Personen, die nicht zur definierten Zielgruppe gehören, aber trotzdem mit der Kommunikationsmassnahme in Kontakt kommen. Bei einer sorgfältigen Auswahl der Medien ist die Chance der Fehlstreuung geringer und deshalb auch das Risiko geringer, dass die Kosten pro potentiellem Käufer zu hoch werden.
